C.行为变数                            D.忠诚程度

E.用户规模和购买力

25.我们从价格制定的不同依据出发，把定价方法分为(   )

  A.成本导向定价                        B.需求导向定价

C.竞争导向定价                        D.利润导向定价

E.折扣定价
 
 
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.市场营销

27.一体化增长

28.人员推销

29.目标任务法

30.市场营销组织

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

31.市场营销和推销的不同之处是什么?

32.简述市场营销调研的主要方法。

33.企业产品使用品牌有何意义?

34.什么是渠道冲突，冲突的原因是什么?如何解决渠道冲突?

35.广告预算的分配包括哪些方面？
五、计算题(本大题共2小题，每小题3分，共6分)

36.企业A在某段时间内投入资金600 000元生产某种机器零件，由于产品畅销，当期销售总额达到150万元。扣除各种税费以后，利润总额为30万元，求这段时间内的资金利润率。

37.某企业品牌产品在非促销期的边际利润为5元，每天正常的销量为20  000瓶。如果在促销活动期间每瓶的平均促销费为2.75元，在促销期间每天需达到什么样的销售水平才能补偿促销活动的成本呢?

六、论述题(本大题共2小题，共19分)

38.什么是市场营销策划?试述市场营销策划的意义。（10分）

39.试述企业主动调整价值的形式和原因。（9分）
参考答案

一、单项选择题

1.D    2.C    3.B    4.C    5.A &nbs